¿Qué es el rebranding?
- Miguel Ángel Soto Díaz
- 28 nov 2023
- 2 Min. de lectura
El rebranding es el proceso de actualizar la identidad de una marca. Esto puede incluir cambios en el logotipo, los colores, la tipografía, el tono de voz o la experiencia del cliente.
El rebranding puede ser una estrategia eficaz para las empresas que quieren actualizar su imagen o posicionarse en un nuevo mercado. Sin embargo, es importante realizar el rebranding de forma estratégica para evitar errores que puedan dañar la marca.
1 ejemplo fallido de rebranding
• PEPSI
En 2008, Pepsi lanzó un nuevo logotipo que se basaba en una letra "P" estilizada. El nuevo logotipo fue un fracaso porque era demasiado complejo y difícil de recordar. Además, los consumidores no lo asociaban con la marca Pepsi.
3 ejemplos exitosos de rebranding
• APPLE
En 1998, Apple lanzó un nuevo logotipo que se basó en la manzana multicolor que había sido utilizada anteriormente por la empresa. El nuevo logotipo fue un éxito porque era simple, memorable y transmitía la nueva dirección de la empresa, que era centrarse en la innovación y el diseño.
• NIKE
En 1971 el logotipo estaba superpuesto al imagotipo. En 1978 el logotipo pasa a la parte superior del símbolo. En 1985 toda la unidad de identificación se coloca en el interior de una forma geométrica, el cuadrado. En 1995 se elimina el logotipo y sólo queda el «Swoosh».
• STARBUCKS
En 2011 se adoptó la versión actual. Más perfeccionada, se eliminaron por completo las palabras Starbucks y Coffee, así como el color negro. Aunque conserva el legado de la empresa, el nuevo logotipo ofrece una mayor flexibilidad para pensar más allá del café.
Consejos para un rebranding exitoso.
Antes de realizar un rebranding, es importante seguir estos consejos:
• Define tus objetivos:
¿Qué quiero lograr con el rebranding?
¿Quiero actualizar mi imagen, posicionarme en un nuevo mercado o mejorar mi reputación?
• Investigue a su competencia:
¿Cómo se posicionan mis competidores?
¿Qué están haciendo para diferenciarse?
• Pide la opinión de otros:
Obtén comentarios de personas sobre tu empresa y de tu público objetivo.
• Evalúa el progreso: Mide los resultados del rebranding para ver si está cumpliendo los objetivos.
Siguiendo estos consejos, puedes aumentar las posibilidades de que el rebranding de tu marca sea un éxito.
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